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Em branco.

Sem criatividade para escrever.
Abraço.

Marketing Esportivo

Caros leitores,

Um fato que mexeu muito com a imprensa nas ultimas semanas de 2008 foi a contratação de Ronaldo "Fenômeno" pelo Corinthians. Devemos dizer que, antes de mais nada, isto foi uma bela jogada de marketing do clube paulistano.

É claro que todos os corinthianos (eu não me incluo nesse grupo, devo deixar claro) torcem pelo sucesso do seu recém-contratado ídolo. Mas pelo fato de o jogador estar um pouco acima do peso e voltando de mais uma contusão em seu conturbado histórico neste assunto, creio que a jogada do Corinthians foi mesmo pensando inicialmente no marketing.

Chegamos onde queríamos, o marketing. Muito bem. O clube chamou a atenção da mídia, projetou o nome do clube internacionalmente, visto que o "Fenômeno" é famoso no mundo inteiro e, com isso, inclui esta exposição, esto foco da mídia como mais uma arma para negociar com patrocinadores. É o famoso poder de barganha do cliente (uma das 5 forças de Porter) que diminui - do patrocinador, nesse caso.

Se o clube conseguir chegar à Libertadores da América, que traz ainda mais visibilidade internacional, mais um motivo para aparecer com seu novo garoto-propaganda por jornais de vários países, mais exposição na mídia e, consequentemente, mais poder de negociação com patrocinadores.

Bom, foi uma boa jogada do Corinthians mesmo...de marketing também (com o perdão do trocadilho...hehehe)

Abraço e até a próxima.

Visitem!

Caros,

Sabem aquelas propagandas que a gente sempre pensa que seriam legais, mas que não poderiam jamais ir ao ar por serem impoliticamente corretas?

Pois bem...agora vocês têm a chance de conferir algumas pérolas dessas acessando o site http://www.desencannes.com.br/

Vale a pena!
As idéias são geniais e as risadas são garantidas!
Um abraço!

Sugestão de compra

Boa tarde, caros leitores.

Gostaria de deixar uma sugestão de leitura (ou compra) aqui no meu blog. Trata-se do livro de Jean Noel KAPFERER, que é um francês estudioso das marcas. Para quem se interessa pelo assunto de gestão de marcas, é imprescindível ter em sua biblioteca o ótimo “As Marcas: Capital da Empresa” – Editora Bookman, 2003. Neste fabuloso livro, o francês estuda a construção das marcas, desde a criação de sua identidade, sua concepção, seus conceitos até o lançamento, administração e também abordando o tema de fusões empresariais, assunto muito atual no mercado globalizado de hoje.
Kapferer dá diversos exemplos de casos reais de uma maneira muito didática!
Vale mesmo a pena ler!
A quem interessar, segue um link com mais detalhes:
http://www.fnac.com.br/product.aspx?idProduct=8536302542&partner=buscape_livro&res=1024

Abraço!

Olimpíadas - Uma Oportunidade de Marketing!

Olá caros leitores,
Neste momento em que escrevo no blog, ao mesmo tempo estou acompanhando as olimpíadas em outra aba do meu navegador. Isto não é simplesmente fantástico?
Sim, e isto não é apenas fantástico, como também é uma grande jogada de marketing do Portal Terra, que hoje tenta ganhar mais participação na crescente publicidade na internet. Mas como eles estão fazendo isso? Qual é a grande sacada?

O Porta Terra anunciou a transmissão completa, ao vivo e exclusiva das olimpíadas pela internet, de graça e sem necessidade de nenhum cadastro sequer. A jogada de marketing está em oferecer esta transmissão como grande chamariz, como isca mesmo, para captar mais internautas para o seu site e mostrar mais do seu conteúdo, a fim de conquistar novos cliente e fidelizar os antigos.

Com esta ação, o Terra tem como objetivo ganhar share de mercado e, assim, atrair mais investimentos de publicidade para a empresa. Eles planejam que o internauta vá ao seu site, veja as olimpíadas e aproveite para fazer compras, ver notícias de outros assuntos e, assim, se familiarize mais com o portal e passe a navegar nele diariamente, em detrimento de seus concorrentes. Por consequência, o portal aumenta muito os seus pageviews e tenta se aproximar do líder disparado há vários anos que é o Universo OnLine (UOL).
Logo, mais pageviews = mais internautas acessando = maior potencial de compra = Possibilidade de mais investimentos = maior poder de barganha ao Portal Terra.

Muito bem, esse é o meu recado, postado para mostrar que as olimpíadas sempre são uma grande chance de exercitar o marketing de oportunidade - aquele que se aproveita de uma situação para vender seu produto. E esta ação do Portal Terra mostrou como isso vem sendo feito criativamente e inteligentemente.

Sugestão, acessem: www.terra.com.br e bons Jogos Olímpicos!

Potencial de Mercado

Caros Leitores,
Potencial de mercado geralmente é confundido com Potencial de Vendas (ou de consumo). Mas este conceito de Potencial de Mercado, segundo professores da FGV, nada mais é do que um número estático, que define o tamanho relativo dos diferentes segmentos geográficos que estão sendo medidos.

Assim, se quisermos descobrir o Potencial de Mercado de 3 cidades, primeiramente deveríamos considerar sua população total. Temos, de acordo com a figura, que a cidade 1 seria a de maior potencial. Certamente, pois uma cidade com mais habitantes provavelmente consumirá mais produtos, uma vez que são mais indivíduos para comprar um determinado produto.

Porém, isso não é garantia de sucesso. Então, devemos começar a adicionar variáveis à essa análise, como por exemplo, a renda per capita, número de pontos comerciais, densidade demográfica, PIB, entre outras para, no final, calcularmos a média aritmética e podermos descobrir a cidade com maior potencial real de mercado. No exemplo, vemos que, ao adicionar uma nova variável, a cidade2, mesmo tendo apenas 1/4 do número de habitantes da cidade 3, tem o mesmo potencial de mercado, pois sua renda per capita elevada contribui para elevar seu potencial relativo.

Concluindo, percebemos que o Potencial de Mercado nada mais é do que um comparativo que indicará, na média aritmética geral dentre os indicadores econômicos que escolhermos, qual é o mercado que apresentará os índices mais elevados.

A grz marketing pode lhe assessorar na mensuração do Potencial de Mercado para sua empresa. Contate-nos.

Obs: as dicas desta seção são cortesia da grz marketing e apenas informativas. Elas não valem como consultoria.