Posicionamento

Todo produto/ serviço/ empresa deve ter um posicionamento no mercado. O que isso quer dizer? Significa que este produto/ serviço/ empresa terá uma posição, ou melhor, uma imagem na mente do consumidor quando comparado aos seus concorrentes. Então, em um exemplo bem simples, o McDonald's é o restaurante divertido, jovem; já o Habib's é o Fast Food Árabe de baixo preço; a Nike é a marca de esportes posicionada como de alta performance, vencedora; a Mercedes-Benz é luxo, glamour; a Volvo é segurança. Portanto, posicionar uma marca significa atrelar uma imagem e suas características a ela, de modo que sempre que o consumidor lembre dessa marca, aquele conceito prevalescerá na sua mente ao comparar-la com os concorrentes.
Segundo Regis McKenna, o Posicionamento do Produto deve seguir 4 idéias básicas:
1. O mercado é que posiciona o produto, não a empresa (a empresa só emite os conceitos através de suas propagandas, ações de marketing, etc - o comentário é nosso);
2. O posicionamento deve se basear em fatores intangíveis, como liderança tecnológica ou qualidade;
3. Deve-se fixar como alvo um público específico;
4. A empresa deve estar disposta a experimentar , corrigindo rapidamente os erros a partir das respostas do mercado.

A grz marketing pode lhe assessorar no posicionamento de seus produtos. Contate-nos.

Obs: as dicas desta seção são cortesia da grz marketing e apenas informativas. Elas não valem como consultoria.